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“山寨版”红牛东鹏特饮 年营收高达50亿

发布时间: 2019-11-05 11:53:43  来源: 大金牛财经  浏览量: 83

        对于红牛,大家应该已经很熟悉了吧?作为国内销量第一的功能饮料,红牛在行业中算得上是名气较大的一个饮料品牌了。那么,接下来小编要给大家说的这个品牌,或许很多人也都听过甚至喝过,它就是被冠上“山寨”红牛标签的东鹏特饮。


        东鹏特饮是东鹏饮料集团旗下的一款主营产品,集团成立于1987年,是一家深圳的老字号盈利生产企业。公司成立之初,主营业务还并非是功能饮料,而是凉茶以及水饮料。因为市面上的竞争力很大,所以业绩一直不理想,甚至还面临着倒闭的危机。一直到了1997年东鹏特饮问世之后,才开始慢慢的有了转机。


         90年代红牛进入中国市场,并且迅速发展,很快就占据了国内功能饮料的大部分市场份额,其他品牌的功能饮料都只能在红牛的阴影下生存,东鹏特饮也不例外。要知道,往往第一个出现在市面上的产品是最容易被消费者接受的,而仿制品经常会沦落到无人问津的角落里。东鹏特饮问世支出,就是在这样的环境下生存的。


         至于,为什么后来东鹏特饮能有成为人尽皆知的品牌,就不得不感谢一个人了!这个人就是东鹏特饮的实控人林木勤。2003年的时候,东鹏集团决定从国有化向私有化过度,林木勤看准了机会,拿下了东鹏饮料集团56.85%的股份,一举成为了东鹏饮料集团的实控人。在接管了东鹏饮料集团之后,林木勤开始大力推广东鹏特饮。


         其实,早在很早之前,林木勤就已经看出了东鹏特饮的潜力,在饮料行业经营多年的他明白,即便是仿制品,也有它的价值。在林木勤的带领下,东鹏饮料集团仅用了7年时间里,产值就从原本的1500万增长到了2.5亿元。而东鹏特饮之所以能够增长得如此迅速,离不开广告营销的支持。


         至于东鹏特饮被冠上山寨标签,其实是因为2013年的一则广告。2013年的时候,东鹏集团邀请了谢霆锋作为产品代言人,并且打出了“年轻就要醒着拼!累了困了喝东鹏特饮”的广告标语。而这个标语和红牛的“渴了喝红牛,困了、累了更要喝红牛”的广告语如出一辙,东鹏特饮自此被冠上山寨名号。


         不过,东鹏集团对于外界的山寨传言却并不在意,反而开启了和红牛的正面对决。不仅以2亿巨资抢下红牛的赞助,还砸重金在各大综艺以及热播电视剧中植入。东鹏特饮的名气变得越来越响亮截止到2018年,东鹏集团的销售额已经突破了50亿元。虽然和红牛的两百多亿相比还相差甚远,但是却已经是很大的进步了。


         如今,东鹏集团不仅要瓜分红牛的市场,竟然还开始向资本市场迈步,寓意冲刺IPO上市。今年6月份,东鹏特饮递交了IPO的申请,而近几日又传出其已经完成第一期上市督导工作,上市之路越来越近。而作为行业老大的红牛,因为和泰国原产商的商标之争尚未结束,所以根本无暇顾及东鹏特饮。


         那么,是否红牛不从中作梗,东鹏特饮就一定能顺利上市呢?其实也不见得。虽然红牛无暇顾及东鹏特饮,但是东鹏特饮本身的问题却不得不重视。据了解,东鹏特饮光是司法风险就高达了40个,其中法律诉讼更是高达了24个,今年9月份还陷入了外观专利的纷争之中,这些风险也都将影响东鹏上市,所以东鹏特饮的上市之路还是比较坎坷的。