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“荔枝 荔枝”你到底是哪台

发布时间: 2019-12-05 13:50:33  来源: 麦知网  浏览量: 174

        芒果、番茄、荔枝、蓝莓......这些水果在电视圈都有特殊的指代。不少由民间粉丝赋予的水果昵称,渐渐上升到官方适用的称谓,水果化包装成为流行趋势,几大一线卫视都有专属的“水果马甲”。

      

         然而,卫视圈常见的撞车也从节目创意、类型延伸到了包装概念的领域,广东台还曾发布一则声明,把水果包装的商标权问题推进业界视线,又一轮关于“荔枝台”名称的争夺战打响。


       “荔枝台”所代表的是哪个卫视?


         不少人或许都会给出“江苏卫视”的答案。然而,广东卫视于2016年8月9日通过官方微信、微博发布的《关于近期有人冒用我台“荔枝台”名义进行传播和经营活动的严正声明》,让人发现原来“荔枝台”另有其人。


         这则声明中写道,2014年,广东广播电视台、广东网络广播电视台(以下合称“我台”)的官方网站被正式命名为“荔枝台”,并经商标局核准获得“荔枝台”注册商标,享有注册商标专用权。


         近期,我台发现有人把“荔枝台”作为商号进行工商注册,并打着“荔枝台”的名号进行广播电视节目制作、信息资讯传播、广告以及文艺类活动策划乃至发布招聘信息等传播和经营活动,谋取不当利益。


         因此,广东台就“荔枝台”的商标归属进行维权。其中还提及“广东荔枝台传媒有限公司(有限责任公司)”并非广东台关联公司,未取得“荔枝台”商标授权许可,但没有把矛头明确指向其他广播电视台。


        江苏卫视率先布局


         近日,在商标网上发布的新一期商标公告中就发现,江苏广播电台的运营主体——江苏省广播电视集团有限公司(下称江苏广电公司)申请的“荔枝台”、“荔枝网络台”、“荔枝电视”、“荔枝社区”商标已步入初审公告阶段。这些商标均被申请注册在第35类与第41类与电视广告、娱乐等相关的商品上。


         其实,自2014年4月至2019年,江苏卫视便已经在相关类别上申请注册了193件,带有“荔枝”字样的商标,其中便包括第38类上的电视播放、无线电广播等服务。其中包括荔枝网、荔枝台、荔枝网络台等商标。


         实际上,在我们的认知中,“荔枝台”、“荔枝社区”等并不算较为常见的标识,江苏卫视的别称荔枝台也已渐渐为公众所熟知,那为什么其商标申请之路却如此困难呢?


        广东卫视紧跟其后


        根据商标局官网信息显示,广东卫视主体广东广播电视台,在江苏卫视申请注册带有“荔枝”字样商标的一个月后,即2014年5月开始,便在多个类别上申请了“荔枝台”商标,此外,广东广播电视台名下还注册申请了“荔枝网”“荔枝财经”“荔枝直播”等商标。


        截至2019年,广东广播电视台共申请注册了41件带有“荔枝”字样的商标。


        广电圈下,有两个“荔枝网”,还有两个“荔枝台”,那么到底谁才是正宗的呢?


       多个荔枝分食市场


        事实上,对于“荔枝台”的争议,不仅仅存在于广东卫视与江苏卫视之间,集录制、编辑、存储、收听、分享于一体的网络电台荔枝FM也曾卷入其中。


        经过检索发现,荔枝FM的运营主体公司广州荔支网络技术有限公司(下称荔支网络)自2014年1月至今,共申请注册了230件带有“荔枝”字样的商标,其中类别涵盖了第9类、38类、41类等多个类别。


        而且其于2016年曾对广东广播电视台名下的“荔枝台WWW.GDTV.CN及图”商标提起异议,该商标被指定使用在第41类广播和电视节目制作、演出制作等服务上。


        荔枝网络认为,争议商标与其拥有的“荔枝FM及图”商标构成使用在类似商品上的近似商标。并且,“荔枝FM及图”商标已被消费者广泛熟知,具有较高的知名度和影响力。广东广播电视台的注册行为具有主观恶意,违反了诚实信用原则。


        不过,2018年3月,商标局经复审后认为,仅凭荔枝网络提交的证据不足以证明“荔枝FM及图”商标在争议商标申请前被相关公众所熟知。同时,争议商标指定使用的摄影、培训等服务与“荔枝FM及图”商标核定使用的口述听写机商品存在较大差别,关联性较弱。因此,争议商标的注册不会使公众产生混淆误认。最终,商标局核准了广东广播电视台对“荔枝台WWW.GDTV.CN及图”商标的注册申请。


         围绕“荔枝”国内两大卫视似乎均不愿放手,而新业态的商业主体,似乎也要尝这一口“鲜”。就目前几方的态度来看,对于“荔枝”的使用似乎仍然是“相敬如宾”,但是在争抢收视率及流量的时代,“卧榻之侧岂容他人鼾睡”的道理谁都明白,接下来是“战”是“和”,各位观众敬请期待。