2014年，中国唯一一档利用国家力量为普通大众实现“团圆梦”的大型服务类节目《等着我》以口号“助力团圆梦，让心不再等待”出现在大众视线中，因为其感人且又真实的故事以及倪萍的主持风格在观众口中获得了很好的口碑，收视率高达2.66。
自2018年2月23日倪萍退出，舒冬接替主持，已上映四年多的《等着我》才开始关注商标注册问题，中央电视台计划注册“等着我”商标，其中包括第35类的第34654204号"等着我及图"商标和第42类的第34654201号"等着我及图"商标，但在2018年11月14日这2件"等着我"商标却都被驳回了。
央视驳回商标
在商标被驳回后，中央电视台依旧不放弃得向知识产权局申请了商标驳回复审，并提交了中央电视台简介、《等着我》栏目官网打印件、《等着我》栏目荣誉证书以及媒体宣传推广协议等证据，然而复审结果依旧遭遇驳回决定，这是为什么呢？
对此，知识产权局经过复审给出了最终的理由：
1. 申请商标汉字与引证商标一、二汉字均为"等着我"，呼叫、文字构成相同
2. 申请商标图形与引证商标三图形在图形设计，视觉效果等方面相近，构成近似标识
3. 申请商标指定使用的广告，文字处理等服务与引证商标一至三核定使用的广告，文秘等服务属于同一种或类似服务，申请商标与上述引证商标共同适用于前述服务上，易使相关公众对服务来源产生混淆误认。
综上所述，以第35类的第34654204号"等着我及图"商标为例，“等着我”之所以被驳回，是因为跟三个引证商标“撞车了”！
引证商标一
引证商标二
引证商标三
其实，这三个引证商标的申请注册时间比央视《等着我》节目首播时间要晚，如果央视在播出前进行商标注册保护，就不会出现这种情况了，因此好的口碑一定要有好的商标布局作为支撑，否则只怕是竹篮打水一场空。
