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雪花啤酒进军海外暴露商标问题

发布时间: 2020-02-25 14:53:04  来源: 运营商财经网  浏览量: 129

       今年年初,运营商财经网盘点2019年啤酒行业大事,推出了“2019年度啤酒企业尴尬榜”。其中,雪花啤酒因商标问题,进军海外遭遇挫折而上榜。


       据了解,日本朝日啤酒曾向英国知识产权局申请“Snow Globe”(雪花)商标的注册,“Snow Globe”被选为冬季酿造和消费的季节性啤酒名称。


       而雪花啤酒得知后,很快对此商标注册提出异议申请。雪花啤酒表示,自己在2017年的时候,便与Molson Coors啤酒公司签署了协议,授予其向英国市场销售雪花啤酒的专有权。


       虽然雪花啤酒给出了6个引证商标,但遭到了朝日啤酒的反驳,最终商标异议案以雪花啤酒败诉完结。但是,雪花啤酒仍有上诉的权利。


       事实上,这已经不是雪花啤酒第一次因商标问题引发关注了。此前,雪花啤酒在进军韩国市场时也遇到了商标问题,韩国的雪花秀商标拥有者爱茉莉太平洋不仅注册了化妆品商标,还在韩国注册了啤酒、碳酸饮料、果汁的“雪花”商标。


       从中不难看出,雪花啤酒在商标的显著性上并不强。虽然拥有“snow”商标多年,但这并非雪花啤酒产品的专属标志,也难免在进军海外市场时,容易跟别人“撞衫”。

最近,华润雪花啤酒CEO侯孝海还处于收购喜力啤酒的喜悦之中,疫情严重的当下,还不忘接受媒体采访大谈如何艰难谈下收购喜力啤酒。此前2019年4月30日,华润啤酒发布公告声称华润雪花与喜力的交易正式完成。


       不过,翻阅侯孝海以往的讲话,他一直很强调国际化,他曾说,“雪花啤酒品牌组合走的是中国化和国际化的结合。中国化是国际化的一部分,国际化也需要中国元素。”他说,“在未来十年的中国市场,高档产品中至少中国品牌占一半、国外品牌占一半。如果雪花啤酒只有中国本土品牌,就会丧失三成或四成高档酒的市场机遇。”可是,不解决商标问题,进军国际市场也将是个空话。