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疫情之下“云上市”的良品铺子商标布局有漏洞?

发布时间: 2020-03-06 14:17:53  来源: 知产力|网络  浏览量: 134

        2月24日,休闲食品良品铺子正式在上交所主板上市。新冠肺炎疫情之下,一家来自疫情中心湖北武汉的企业,完成了一场别具一格的上市仪式——没有现场只有线上直播。这家创立14年的“零食大王”,也就此将零食行业带入了一个三巨头A股集结的竞争新时代。


        从2006年创立之初的只有4名员工,到今天登陆上交所成为高端零食第一股;从创始人杨红春亲自站柜台做试吃活动,到逐渐获得市场认可和资本青睐;从创业伊始的连续亏损4个月,到现如今的成功“云敲锣”,良品铺子的成功可谓是一部激励人心的奋斗史。


        而在这部奋斗史当中,良品铺子也时常会碰到一些“绊脚石”,其中有不少就与知识产权相关。


       抄袭“果盘”外观设计专利?


        2017年9月,《株洲日报》曾报道称,一家来自株洲的公司准备起诉良品铺子专利侵权。这家“株洲市正鑫良品工贸有限公司”认为,自己研发设计的花型茶果盘、便携筷勺两款产品遭到了良品铺子的仿冒。


        据报道,正鑫公司2017年3月正式推出了新产品“素制”系列,该系列产品均采用麦秸秆、竹纤维、木粉、玉米淀粉等天然可再生植物纤维与食品级树脂复合而成的新型绿色环保材料,可适用于各类食品级日用品,长时间填埋可自然降解。正鑫公司表示已为该系列产品申请了外观设计专利。


        假定“仿冒”说法成立,那么武汉的良品铺子,是如何发现一家株洲公司的产品的呢?据称,原来2017年6月,正鑫公司得知良品铺子正在对零食果盘周边产品进行招标,便于6月18日向良品铺子官方网站提交了招标方案,同时寄送了“素制”系列全套样品。6月底,正鑫公司收到了良品铺子基于这两款产品采购需求的竞价邀请。


        但随后的议价过程并未谈出结果——按照正鑫公司市场总监的说法:“考虑到‘良品铺子’的采购量,我们明确表示,可以核价以后再给出一个更低的方案,但后来对方没有再联系我们了。”


         没过两个月,正鑫公司便发现类似产品在良品铺子门店上线。其中的果盘仅将正鑫公司的果盘设计中的花瓣形外侧凹进的部分改为了直线。于是正鑫公司决定起诉。


         不过,小编根据《株洲日报》的报道在国家知识产权局、知产宝等网站检索时,并未找到所述的案件相关裁判文书,也没有发现正鑫公司为其产品申请的外观设计专利,上述天涯社区帖子所截图中显示的微信公众号文章也已被删除。这起三年前的纠纷或许以双方达成和解而告终了。


         商标布局有漏洞?


        外观设计专利侵权纠纷这种事情,对于良品铺子这样体量的企业算是一颗小的“绊脚石”。企业发展路上的知识产权“小石子”还有很多,但良品铺子良好的知识产权意识,让这些小石子很难发展成为真正的“绊脚石”。


         2019年3月,原商标评审委员会曾作出两份驳回复审决定。从国家知识产权局商标局“中国商标网”公开的商标评审裁定/决定文书中,小编可以发现,其中便有一起第35类“良品铺子”商标驳回复审决定。


        在这份决定中原商评委认为,良品铺子股份有限公司申请注册的第26698471 号“良品铺子”商标与在先的引证商标中文“良品铺子”文字构成、呼叫、含义相同,二者同时使用在寻找赞助相同服务上,容易使相关公众认为是系列商标或存在关联性联想,进而混淆服务来源,故申请商标与引证商标已构成使用在相同服务上的相同商标。


         从中国商标网上公开的相关信息可以得知,良品铺子公司于2017年9月申请了这件第35类“良品铺子”商标,但在2018年7月被商标局驳回。随后,良品铺子请求复审,这才有了上述复审决定。


         同日作出的另外一份决定,则是有关养老院等服务上的“良品铺子”商标申请问题,原商评委以类似的理由作出了驳回商标注册申请的决定。


         但这些并不代表良品铺子没有机会在这些被驳回的商品或服务上重获注册。良品铺子公司在就第26698471号“良品铺子”商标被驳回而申请复审时强调,商标局引证的第22429320号“良品铺子”商标系恶意抢注,良品铺子公司已对其提起异议申请。小编目前暂未查到该异议的相关进展。


         何况,这只是良品铺子的一个非核心商标。良品铺子其实已经在大部分商品和服务上获得了注册,包括第35类服务的大部分服务。粗略统计,良品铺子公司申请注册过的带有“良品铺子”字样的商标就多达150多件。而核心类别第29类(包括蜜饯、精制坚果仁、加工过的瓜子、加工过的花生等等)的商标更是早在公司成立之初的2006年就已早早注册。所以这对良品铺子而言还远远构不成威胁。


▲ 良品铺子公司申请的带有“良品铺子”字样的部分商标(来源:中国商标网)

        问题中汲取经验


         根据一年前良品铺子提交的招股说明书,截至2018年8月31日,良品铺子股份有限公司及其控股子公司在中国境内拥有的商标共244项,其中公司正在使用的重要商标 62 项,其他多为非核心和防御性商标;在中国境外拥有商标共16项;共拥有专利10项;拥有经登记的著作权23项,包括一项计算机软件著作权和22项作品著作权;拥有域名28个。


         招股书也对良品铺子因商标使用或品牌仿冒产生的纠纷、影响及其对应措施进行了披露。据称,2015年至2018年6月期间,良品铺子存在因商标使用、品牌仿冒涉及的诉讼案件或工商部门投诉案件共计6例,其中3例系作为投诉人参与。良品铺子在招股书中表示,已经及时采取有效法律手段维护品牌形象,或停止疑似侵权行为并促使案件妥善解决。


         事实上,良品铺子已经建立了一套有效的知识产权管理制度。招股书中归纳了5点应对措施,包括建立图文、字体内部合规素材库、加强事前控制,完善公司商标注册和知识产权管理制度,做好合规风险问题分析与反馈、加强事后分析与自查,建立打假维权监测机制,积极通过司法和行政等手段维权等等。

可以看出,良品铺子在长期的经营过程中,曾经遭遇过一些知识产权问题,但同时也汲取了一定的知识产权管理经验,这也是一家上市企业应有的自我知识产权修养。