商标作为企业的无形资产，承载了一个企业的信誉，是企业参与市场竞争的重要工具，在日常经营中起着至关重要的作用。然而，商标不是想注册就能注册成功的。例如，近期，商标注册大户阿里巴巴所申请的一枚“淘宝吃货”商标就遇到了一点小状况。
“淘宝吃货”商标被驳回？
2019年3月29日，阿里巴巴提出了第37181539号“淘宝吃货”商标的注册申请，指定使用在第41的“通过视频点播服务提供不可下载的电视节目”等服务上。
不过，该商标申请就遭到了驳回。随后，阿里巴巴于法定时间内提出复审申请。
国家知识产权局经复审认为，申请商标中含文字“吃货”，通常易被消费者作为含有贬损含义的词汇使用或理解，以此作为商标组成部分予以使用格调不高，有违社会良好的风尚和习惯，易产生消极、负面的影响，已构成《商标法》第十条第一款第（八）项所指情形。
近期，国家知识产权局作出如下决定：第37181539号“淘宝吃货”商标在全部复审服务上的注册申请予以驳回。可见，复审的结果仍旧不如人意。
检索发现，包含第37181539号“淘宝吃货”商标在内，阿里巴巴共有8件“淘宝吃货”商标在复审时再度受挫。并且，其余7件“淘宝吃货”商标的驳回原因同样是由于含有“吃货”二字。
当然，如果阿里巴巴对这批“淘宝吃货”商标志在必得的话，还可以选择在法定时间内提起行政诉讼。
事实上，商标因含有“吃货”二字被驳回的情况并非个例。某科技公司在申请第25057152号“吃货”商标时，也是屡屡通不过审查。
“吃货”商标被驳回？
第25057152号“吃货”商标于2017年6月22日申请注册，指定使用在“为零售目的在通讯媒体上展示商品”等第35类服务上。
在复审时，国家知识产权局认为，“吃货”商标整体格调不高，使用在指定服务上易产生不良影响，已构成了《商标法》第十条第一款第（八）项所指的情形。某科技公司提交的在案证据尚不足以证明“吃货”商标具有可使用性。因此，第25057152号“吃货”商标在复审时，再度被驳回。
此外，同“淘宝吃货”商标、“吃货”商标经历类似的，还有第25659350号第41类“吃货请闭眼”商标。这枚“吃货请闭眼”商标经历了商标驳回，商标驳回复审程序后仍未被核准注册。国家知识产权局认为，“吃货请闭眼”用作商标使用在指定服务上易产生不良影响。
关于“不良影响”
我国现行的《商标法》第十条第一款第（八）项明确规定，“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标志不得作为商标使用。也就是说，对于“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”可视性标志，不仅不得作为商标获得注册，而且不得作为商标使用。
最高人民法院《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的意见》第3条明确指出：人民法院在审查判断有关标志是否构成具有其他不良影响的情形时，应当考虑该标志或者其构成要素是否可能对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响。
